Die Pläne von Giant, Scott, Specialized und Trek
Concept Stores & Co.: In welche Richtung steuert die Branche?
Aus Sicht des Markenkäufers sind Concept Stores durchaus eine feine Sache: Wer die Produkte einer bestimmten Marke sucht, findet hier im Idealfall nicht nur deren gesamtes Sortiment, sondern auch noch einen Berater, der sich mit den Eigenschaften der Produkte bestens auskennt. In vielen Branchen, vor allem aber in der Mode- und in der Sportbranche, sind Mono-Marken-Shops längst ein gewohnter Anblick in der Handelslandschaft. Doch auch die Vertriebsstrategen der Fahrradindustrie entdecken hierzulande allmählich die Reize einer Einzelhandelsform, die sich ausschließlich mit einer, nämlich der eigenen Marke beschäftigt. Geht es nach den Plänen einiger Fahrradanbieter werden solche Concept-Stores, die in den USA bereits weit verbreitet sind (und dort mitunter für kontroverse Diskussionen sorgen), in den nächsten Jahren auch in Deutschland immer häufiger zu finden sein. Velobiz.de hat bei Giant, Scott, Specialized und Trek nachgefragt, ob und wie sie das Thema Concept Stores angehen.