Mehrkanalstrategie als Lösung
Studie: Internethandel hat die Erwartungen (noch) nicht erfüllt
Die Konsumgüterbranche erzielt den weitaus größten Teil ihres Umsatzes nach wie vor im stationären Einzelhandel. Demgegenüber fallen die Erlöse von Online-Shops und andere Homeshopping-Plattformen mit deutlich weniger als zehn Prozent des Gesamtumsatzes niedrig aus. Dies geht aus einer soeben veröffentlichten Studie der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC) und der Universität St. Gallen hervor. Eine Mehrkanalstrategie im Vertrieb könne jedoch insbesondere bei starkem Wettbewerbsdruck, erfolgsversprechend sein. Die Gründe dafür werden in der Studie genannt.