velobiz.de Summit 2026:
Schluss mit Blabla. Zeit für Strategie.
Wann: 24. November 2026
Wo: Vogel Convention Center / Würzburg
Am 24. November 2026 findet der velobiz.de Summit wieder im Vogel Convention Center in Würzburg statt. Gemeinsam diskutieren wir aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation – mit scharfem Blick durch die Branchenbrille. Auch das Networking kommt nicht zu kurz, unter anderem beim Summit Warm-Up am Vorabend.
velobiz.de Summit 2026 – Programm
09:00 – 09:45 Uhr | Netzwerken
Speeddating: Neue Kontakte, echte Vernetzung
Wir schaffen Raum für schnellen, ungezwungenen Austausch. Lerne bereits vor dem offiziellen Start die Köpfe hinter den Marken und Agenturen der Branche kennen.
10:00 – 10:15 Uhr | Intro
Begrüßung und Einstimmung ins Programm
Moderation: Susanne Trautmann
10:15 – 10:30 Uhr | Keynote Linexo
Wie gut kennen wir die Menschen, die wir aufs Fahrrad bringen wollen?
Warum Mobilität kein Stichtag ist und gute Kommunikation mit Daten beginnt
10:30 – 11:15 Uhr | Strategie & Haltung
Marke braucht Haltung – gerade jetzt
Warum weniger Budget und mehr KI-Content noch lange keine starke Marke machen.
Budgets schrumpfen, Prozesse werden verschlankt, und dank KI kann heute jeder ohne Aufwand unendlich viel Content produzieren. Doch Masse ist keine Klasse. In diesem interaktiven Impuls zeigten Laura Burckhardt und Gunnar Fehlau, warum Marken gerade in Krisenzeiten eine glasklare Haltung brauchen – und wie Klarheit in Führung, Kultur und Positionierung dabei hilft, Kommunikation konsequent zu fokussieren, Ressourcen gezielt einzusetzen und Mut zum Weglassen zu beweisen.
Über die Speaker:
Laura Burckhardt begleitet Unternehmen bei Positionierung, strategischer Kommunikation und Change-Prozessen. Mit 25 Jahren Branchen- und Kommunikationserfahrung, psychologischem Know-how und ihrer Historie als ehemalige Profi-Mountainbikerin verbindet sie die Sport- und Fahrradwelt perfekt mit wirksamer Markenführung.
Gunnar Fehlau ist als „Velopreneur“ (pressedienst-fahrrad, fahrstil, bootcamp.bike und DRAIS) seit den 1980er als Chronist in der Fahrradwelt beheimatet. Am liebsten gattungsübergreifend, bemüht vorurteilsfrei, bisweilen schmerzhaft ehrlich/direkt und stets unterhaltsam:von Journalismus, über Konzeption bis Beratung.
11:15 – 11:45 Uhr | Branding & Emotion
Art hits different: Wie Kunst auf Markenidentität einzahlt
Von der Gegenstandskunst zur emotionalen Markenaufladung.
Fahrrad und Kunst verbinden eine lange Geschichte – vom Kultobjekt bis zur Rahmengestaltung. Doch wie lässt sich Kunst als strategischer Hebel für die emotionale Markenführung nutzen? Daniel Janzen zeigt anhand inspirierender Beispiele aus der Kunst- und Markenwelt, wie künstlerische Konzepte die Wahrnehmung von Marken nachhaltig verändern und tiefe Emotionen wecken.
Über den Speaker:
Daniel Janzen ist Kunst- und Markenexperte und leitet bei der Agentur Fellowz das Art Dep. In 20 Jahren auf dem Kunstmarkt hat er mehr Ateliers von innen gesehen als sein eigenes Wohnzimmer. Er bringt Künstler und Unternehmen zusammen – und entwickelt mit ihnen Kooperationen, die Marken unverwechselbar machen.
11:45 – 12:30 Uhr | Recht & Compliance
KI kann alles – aber was ist erlaubt? Rechtssicherheit für Markeninhaber
Fallstricke, IP-Rechte und Gesetze beim Einsatz künstlicher Intelligenz.
So verlockend der schnelle Output von ChatGPT & Co. ist, so streng sind die rechtlichen Rahmenbedingungen. Wer haftet für Bildrechte? Wo drohen Abmahnungen bei Urheber- und Markenrechten? Die Experten von JUN Legal beleuchten den juristischen Rahmen der KI-Nutzung praxisnah und zeigen, wie Unternehmen Innovationen rechtssicher nutzen.
Über die Speakerin:
Dr. Sophie Garling ist Rechtsanwältin und Team Lead KI bei JUN Legal. Sie entwickelt rechtssichere Strategien für den Praxiseinsatz moderner Technologien und Large Language Models (LLMs).
12:30 – 13:45 Uhr | Mittagspause & Networking
13:45 – 14:15 Uhr | Content Marketing & Orchestrierung
Vom Schreiben zum Orchestrieren: Wie die Relevanz im KI-Zeitalter scharf bleibt
Warum KI nicht den Content verändert, sondern die Rolle des Gestalters.
Content Marketing im Zeitalter von KI bedeutet, dass diese Aufgabe sich zunehmend vom Schreiben zum Briefen, Beurteilen und Kuratieren verlagert. Dieser Vortrag gibt die Antwort auf eine drängende Frage: Wie bewahren wir als Marke unsere geschärfte Identität und echte Emotionen, wenn der Content-Generierungsprozess automationsgetrieben ist?
Über den Speaker:
(tbd)
14:15 – 14:45 Uhr | Zielgruppen & Diversität
Die halbe Zielgruppe im Dunkeln: Warum Marken an Frauen vorbei kommunizieren
Wie weibliche Mobilitätsrealität das Marketing verändert – ohne in Klischees zu verfallen.
Frauen werden im Bike-Markt noch immer oft als „Nische“ behandelt – mit Klischee-Marketing statt echtem Produkt- und Markenverständnis. Dr. Kerstin Finkelstein beleuchtet, welche Rolle emotionale Faktoren wie Sicherheit, Vertrauen und Alltagsnähe wirklich spielen und wie KI dabei unterstützen kann, tiefere Zielgruppen-Insights zu gewinnen, statt altbackene Vorurteile nur schneller zu reproduzieren.
Über die Speakerin:
Dr. Kerstin Finkelstein ist taz-Kolumnistin („Abgefahren“), Autorin zahlreicher Sachbücher wie „Fahr Rad!“ und „Verkehrswende“, sowie ehemalige Chefredakteurin der Radzeit. Seit 2023 ist sie für die BBF Bike GmbH tätig und leitet dort seit 2025 das Marketing.
14:45 – 15:15 Uhr | Marketing & Kundenansprache
1.000 Songs in deiner Tasche: Warum die Bikebranche am Kunden vorbei redet
Von Drehmomenten, Nerd-Talk und dem verpassten „iPod-Moment“ der Fahrradwelt.
Wir könnten Millionen weitere Menschen aufs Fahrrad bringen – doch wir tun es nicht. Nicht weil das Produkt schlecht ist, sondern weil wir mit potenziellen Kunden reden, als wären sie längst Markenkenner und Fachexperten. Während die Branche auf Details wie Drehmomente, Akkukapazitäten und Komponenten setzt, stehen potenzielle Käufer noch ganz am Anfang ihrer Entscheidung. Tim Teale zeigt anhand der berühmten Awareness-Pyramide nach Eugene Schwartz, wie Marken das riesige Potenzial außerhalb der „Bike-Bubble“ erschließen – indem sie aufhören, nur für Nerds zu sprechen, und wieder die echten Probleme der Menschen adressieren.
Über den Speaker:
Tim Teale ist Geschäftsführer und Strategie-Kopf der Agentur Adlips. Er berät Unternehmen und Marken bei der Neuausrichtung ihrer Kundenansprache und hilft der Fahrradbranche dabei, die Lücke zwischen technischer Produktwelt und emotionaler Konsumentenrealität zu schließen.
15:15 – 16:00 Uhr | Kaffeepause & Netzwerken
16:00 – 16:45 Uhr | AI & Brand Visibility
KI liebt Wikipedia, aber Wikipedia liebt keine Marken
Der steinige Weg zur Enzyklopädie – und warum sie für die KI-Sichtbarkeit entscheidend ist.
Large Language Models nutzen Wikipedia als eine ihrer primären Trainingsquellen. Wer auf Wikipedia nicht vorkommt, ist für die KI weniger relevant. Doch die Latte für einen Wikipedia-Eintrag, die sogenannten Relevanzkriterien, liegt hoch und die Community agiert streng. Simon Wohlleb beschreibt, wie Marken den Weg in die freie Enzyklopädie regelkonform meistern – und welche Alternativen es gibt, wenn die Tür verschlossen bleibt.
Über den Speaker:
Simon Wohlleb ist Geschäftsführer der Spezialagentur Weltraumagentur.de und hat mit seinem Team weltweit bereits über 2.000 Wikipedia-Projekte regelkonform umgesetzt.
16:45 – 17:30 Uhr | E-Commerce & Future Trends
Wenn die KI einkauft: Die neue Customer Journey im E-Commerce
Wie der KI-Sparringspartner Kaufentscheidungen übernimmt und was Marken jetzt tun müssen.
Schon heute nutzen rund 70 % der Verbraucher KI-Tools zur Vorauswahl vor größeren Kaufentscheidungen. Noch prüfen Kunden die KI-Empfehlung extern nach, doch der direkte Kauf-Button in der KI ist der nächste logische Schritt. Frank Puscher zeigt, wie Marken ihre Sichtbarkeit und Relevanz in einer Welt behaupten, in der Algorithmen zur ersten Anlaufstelle für Konsumenten werden.
Über den Speaker:
Frank Puscher ist Chefredakteur des Medienmagazins MEEDIA und seit über 25 Jahren als freiberuflicher Journalist, Berater und Trainer in den Bereichen E-Commerce, UX und Online-Marketing tätig.
17:30 Uhr | Outro
Details
Ticketpreis
395 EUR je Teilnehmer
(zzgl. Umsatzsteuer)
Stornoregel
Bei Stornierung der Teilnahme bis 31.10.26 wird der Ticketpreis erstattet. Bei späterer Stornierung bzw. Nichtteilnahme ist keine Erstattung möglich. Umschreibungen des Tickets auf einen anderen Namen können jederzeit kostenfrei vorgenommen werden.
Zeitplan
Eintägige Veranstaltung am 24.11.2026 von 10.00 bis ca. 17.00 Uhr
Warm-Up
Am Vorabend (also am 23.11.26 ab 20 Uhr) treffen sich die Teilnehmer wieder zum Networking und Kennenlernen beim Warm-Up zum velobiz.de Summit.
Veranstaltungsort
Vogel Convention Center
Max-Planck-Straße 7/9
97082 Würzburg
www.vcc-wuerzburg.de
Hotelempfehlung
Mercure Hotel Würzburg
Nächstgelegenes Hotel zum Veranstaltungsort
B&B Hotel Würzburg
Nah beim Würzburger Hauptbahnhof gelegen
Motel One Würzburg
Zentral gelegen in der Würzburger Altstadt unweit der Residenz
Evert Hotel
Sympathisches familiengeführtes Hotel mit sehr gutem Frühstück