Begrüßung und Keynote

B2B-Bühne mit Milliarden-Publikum

Ist LinkedIn nur so etwas wie ein großer Jahrmarkt der unternehmerischen Eitelkeiten? Ähnlich wie Facebook und Instagram, nur halt mit B2B-Kontext? Fakt ist, dass LinkedIn mit fast einer Milliarde Nutzern und 63 Millionen Unternehmen zu einem relevanten Umfeld geworden ist, in dem sich Unternehmen und deren Entscheider ins richtige Licht rücken. Als führende Plattform im B2B-Bereich kann LinkedIn sowohl zur Steigerung der Markenpräsenz als auch zur Optimierung der externen Kommunikation genutzt werden, sagt Experte Franko Schulz, Head of Consulting and Strategy bei Vogel Corporate Solutions. Er verrät in seinem Vortrag, wie sich LinkedIn effektiv in der Marketing- und Kommunikationsstrategie einsetzen lässt und wie sich mittels eines optimierten Unternehmensprofils wertvolle Einblicke in die Zielgruppe gewinnen lassen.

Speaker: Als Head of Consulting and Strategy ist Franko Schulz bei Vogel Corporate Solutions der erste Ansprechpartner, wenn es um digitales B2B Marketing geht.

Wenn Marken sich neu erfinden

Never touch a running system! Diese Weisheit übertragen viele Unternehmen auch auf ihre Marke. Ein Rebranding erscheint da, vor allem bei gut eingeführten Marken, wie Russisch Roulette mit der eigenen Identität. Wir dürfen den Entscheidern von Reifenhersteller Schwalbe rückblickend beim Rebranding über die Schulter schauen und erhalten Einblicke was gut funktioniert hat und wo die Herausforderungen lagen.

Speaker: Philipp Jahn verantwortet bei Schwalbe als Head of Marketing and Brand das Erscheinungsbild der Reifenmarke. Zudem hat er das 2023 vorgestellte Rebranding der Marke gesteuert, mit dem das Unternehmen die "bewegende Zuversicht" als Antrieb der Menschen bei Schwalbe und der dahinterstehenden Ralf Bohle GmbH zum zentralen Motiv gemacht hat.

Mittagspause

Ist das Fahrrad schon die nächste Wärmepumpe?

Die FDP stemmt sich gegen eine "ideologische Mobilitätspolitik" und will wieder autofreundliche Städte bauen, in Bayern erklärt die CSU, der Freistaat sei ein Autoland und werde dies auch bleiben, und in Berlin erklärte die damalige SPD-Bürgermeisterin Franziska Giffey nach einer Exkursion nach Paris, dass der Ausbau der Radwege dort nur zu neuen Konflikten führe und vergleichsweise wenig erreiche, weil das Auto immer noch das wichtigste Fortbewegungsmittel sei. Drei Beispiele dafür, wie mit politischen Äußerungen in Deutschland Stimmung gegen einen Mobilitätswandel gemacht wird. Ob sich damit auch Wählerstimmen gewinnen lassen, sei noch dahingestellt, der Versuch aber, wird bereits offenkundig unternommen. Wir wollen beim velobiz.de Summit zusammen mit dem Experten für politische Kommunikation Matthias Riegel eine Einordnung versuchen, ob das Fahrrad als zentraler Teil des Mobilitätswandels bereits zum Spielball eines politischen Populismus geworden ist - und was das dann für die Kommunikation der Marktteilnehmer bedeutet.

Speaker: Matthias Riegel beschreibt sich selbst als Kommunikationsdramaturg und berät Unternehmen, Verbände und Einzelpersonen in ihrem Wirken rund um Veränderungen. Zwölf Jahre lang hat er die Wahlkämpfe von Spitzenpolitker:innen der Grünen geleitet - und dabei das politische Leben und seine Bedingungen, die Bedeutung von Inszenierung und Kommunikation studiert.

Podikumsdiskussion zum Thema

Wie gehen wir als Fahrradbranche mit dem zunehmenden politischen und in letzter Konsequenz auch gesellschaftlichen Gegenwind für den Radverkehr um? Wie lassen wir uns als Fahrradbranche von politischen Gegenspielern nicht den Wind aus den Segeln nehmen? Beim velobiz.de Summit wollen wir in diese Fragen in der Diskussion mit verschiedenen Expertinnen und Experten aus Branche und Politik eintauchen, als Podiumsdiskussion moderiert vom Fachjournalisten und Kommunikationsprofi Gunnar Fehlau.

Podiumsgäste: Matthias Riegel, Agentur Neues Tor 1, Bernadette Felsch, Vorsitzende des ADFC Bayern, Pablo Ziller, Pressesprecher des Zweirad-Industrie-Verbands und Jörg Matheis, Leiter Kommunikation bei Riese und Müller.
Moderation: Gunnar Fehlau

Welches Potenzial hat KI in der B2B Kommunikation?

Nutzen Sie im B2B-Marketing bereits das volle Potenzial der Künstlichen Intelligenz (KI)? In dieser Keynote geht es nicht um einzelne Tools oder kleine Tipps und Tricks. Stattdessen wird Dr. Bettina Kriegl, Head of Market Research, praktische und innovative Einblicke gewähren, wie Sie in den kommenden Jahren die Effizienz und Effektivität der neuen Möglichkeiten voll ausschöpfen. Zudem präsentiert die Referentin exklusive Ergebnisse aus einer eigenen Marktstudie der Vogel Communications Group, die die Wahrnehmung und Nutzung von KI im B2B-Marketing beleuchtet und aufzeigt, wo potenzielle Risiken liegen.

Speaker: Dr. Bettina Kriegl ist Head of Market Research bei Vogel Corporate Solutions.

Pause

Wie spreche ich KI'isch?

Eigentlich sollte die Nutzung von deskriptiver KI ganz einfach sein. Ich sage der KI, was ich will, und sie macht... nun ja ... mitunter gefühlt was sie will. Gutes Prompten, also der Dialog mit KI-Tools wird deshalb schon als sogenannter Future Skill gehandelt, als Kernkompetenz, die künftig von zentraler Bedeutung sein soll. Expertinnen und Experten sagen mitunter, Prompten sei wie die Kommunikation mit einem vierjährigen Kind. Ist das schon das ganze Geheimnis guten Promptens? Mehr dazu beim velobiz.de Summit.

Speaker: tba

Ganz nah am Kunden

Retail Media revolutioniert den digitalen Werbemarkt, schreibt jüngst beispielsweise das EHI Retail Institut in einer gemeinsam mit Google verfassten Studie. Dabei geht es nicht nur um den Ansatz, gezielt dort zu werben, wo der Kunde kauft, sondern auch um die Chance, die Kunden besser zu verstehen und ihnen im richtigen Moment die passenden Produkte anzubieten. Nachdem wir beim letzten velobiz.de Summit in diesen Marketing-Trend schon ein wenig eingetaucht sind, wollen wir diesmal nun den Chancen und Herausforderungen von Retail Media noch genauer auf den Grund gehen.

Speaker: Dennis Götze ist Kopf der Agentur Marketing of Moments, die Einzelhändler bei der Vermarktung ihrer digitalen Werbeflächen am POS unterstützt.

Puschers Round-Up

Kein velobiz.de Summit ohne abschließenden Schnelldurchlauf der Themen von Moderator Frank Puscher.

Speaker: Frank Puscher