Fantic Group schärft den Markenauftritt der Fahrradmarken

Die Business Unit Cycling der Fantic Group tritt in eine neue Entwicklungsphase ein. Für die Marken Fantic und Bottecchia, die in diesem Jahr ihr 100-jähriges Jubiläum feiert, bedeutet dies eine weitere Schärfung der Markenidentität. Gleichzeitig sieht das Projekt eine integrierte Steuerung der zentralen Unternehmensfunktionen vor – von Human Resources über Forschung und Entwicklung bis hin zu Logistik und zentralen Verwaltungsbereichen. Ziel ist es laut Fantic, Effizienz, Innovationskraft und Reaktionsgeschwindigkeit auf Marktanforderungen weiter zu erhöhen.

Fantic und Bottecchia sollen auch künftig unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und sich mit einer klaren, konsistenten und unverwechselbaren Positionierung am Markt präsentieren.

Über ein europäisches Vertriebsnetz von 300 Händlern für Fantic und 600 für Bottecchia, die direkt gesteuert werden, verfolgt das Unternehmen das Ziel, seine Distribution über die italienischen Grenzen hinaus weiter zu stärken.

Klare Richtung

Fantic Motor eBikes setzt dabei einen klaren Fokus auf Europa – von Deutschland über Polen bis hin zu Spanien, Frankreich und den Benelux-Staaten. Bottecchia hingegen treibt seine kommerzielle Entwicklung in ausgewählten strategischen Wachstumsmärkten weiter voran, mit besonderem Augenmerk auf Asien und die Vereinigten Staaten.

Ein weiterer zentraler Baustein der Strategie sind die industriellen Synergien innerhalb der Fantic Group, insbesondere der Wissenstransfer zwischen der Motorraddivision und Fantic eBikes. Die im Motorradbereich entwickelten Kompetenzen fließen beispielsweise in die Konstruktion von Rahmendetails der neuen elektrischen Mountainbike-Plattformen von Fantic ein und sollen damit den ingenieurtechnischen Ansatz sowie die Innovationskraft der Produkte stärken. Hinzu kommt eine neue Phase der Produktentwicklung, die durch strategische Technologiepartnerschaften – wie die Zusammenarbeit mit Bosch – sowie durch eine klare Ausrichtung auf die Weiterentwicklung der sportlichen Mobilität und leistungsstarker E-Bikes unterstützt wird.

„Wir schaffen eine echte industrielle Plattform im Cycling-Sektor, auf der Fantic und Bottecchia ihre jeweilige Markenidentität bewahren, gleichzeitig aber Kompetenzen, Prozesse und eine gemeinsame Vision teilen. Dieses Modell ermöglicht es uns, die Produktentwicklung zu beschleunigen, unsere Innovationsfähigkeit zu stärken und dem Markt mit größerer Stabilität und strategischer Kohärenz zu begegnen“, erklärt Costantino Sambuy, CEO der Fantic Group.

Nicola Baggio, Leiter der Business Unit Cycling der Fantic Group und Generaldirektor von Bottecchia, ergänzt: „Der vor rund zwei Jahren eingeleitete Transformationsprozess innerhalb der Business Unit Cycling war von Beginn an auf operative Effizienz und industrielle Stärke ausgerichtet. Die ersten Maßnahmen konzentrierten sich darauf, die Herausforderungen der historischen Marktkrise und des daraus resultierenden wirtschaftlichen Umfelds zu bewältigen. Dies gelang durch eine umfassende Rationalisierung der Lagerbestände und Logistikstandorte, die erhebliche und messbare Skaleneffekte ermöglicht hat.“

Dritte Marke

Mittelfristig wird zudem ein weiteres Projekt umgesetzt, das auf die Neupositionierung der Marke Graziella im Bereich Urban Mobility abzielt. Damit soll die Strategie der Business Unit Cycling der Fantic Group zusätzlich gestärkt werden. Ziel ist es, sich als einer der führenden Akteure der europäischen Fahrradindustrie zu etablieren – gestützt auf die Komplementarität der Marken, technologische Innovation und eine langfristig ausgerichtete industrielle Wachstumsvision.