Kultmarke verabschiedet sich vom Markt

Smith übernahm die Leitung von Tomac Mountain Bikes im Jahr 2006, nachdem die American Bicycle Group die Lizenz ihrerseits zurückgegeben hatte. Als „One-man-show“ konnte er bei aller Begeisterung für das Produkt aber die Entwicklung der Marke über die letzten Jahre nicht recht ins Laufen bringen. „Er war eine ausgezeichnete Wahl für die Marke, aber ich glaube, dass sein fundamentales Problem ein Mangel an Investitionskapital war, das heute nötig ist, um in dem sehr anspruchsvollen Geschäftsklima der letzten Jahre bestehen zu können“, lässt sich die Bike-Legende Tomac zitieren.

Der Tomac-Fan und –Freund Smith selbst erklärte, dass er sein privates Vermögen bereits im Unternehmen gesteckt habe und die Aussicht, weitere riskante finanzielle Verpflichtungen einzugehen, ein wesentlicher Grund war, die Lizenz zurückzugeben. In den vergangenen Jahren war er alleinverantwortlich für nahezu alle Belange der Marke von Design über Sponsoring bis Verwaltung und Qualitätskontrolle.

Die Zukunft der Marke ist nun zunächst völlig ungewiss. Tomac selbst scheint nicht völlig abgeneigt, wieder wie in den späten 90ern selbst die Fäden in die Hand zu nehmen, allerdings steht auch eine neue Lizenzvergabe zur Diskussion. „Ich habe das Gefühl, dass die Marke nach wie vor existenzfähig und ihren Platz hat, auch wenn sich durch den demographischen Wandel die Markenwahrnehmung mit den Jahren etwas verschieben könnte“, so Tomac.