ZIV will für verlässliche Marktdaten aus der Fahrradbranche sorgen

Seit über 50 Jahren veröffentlicht der ZIV die Marktdaten der deutschen Fahrradbranche. Doch die Zahlen geben bislang nur die halbe Wahrheit wieder. „Bis zur Warenanlieferung an den Handel haben wir mit unseren ZIV-Marktdaten sehr gute Kennzahlen, was jedoch danach in den Läden passiert, ist oft ungenau. Um der gesamten Branche eine nachfrageorientierte Produktions- und Verkaufsplanung zu ermöglichen, sind bessere Einblicke wichtig“, so Katharina Hinse, Leiterin für Wirtschafts- und Industriepolitik beim ZIV. Mit der britischen Bicycle Association konnte der Verband einen Partner mit großem Erfahrungsschatz gewinnen: Die Bicycle Association betreibt seit über fünf Jahren erfolgreich einen Market Data Service (MDS) mit detaillierten Verkaufszahlen für den Fahrradmarkt in Großbritannien.

Die Kooperation mit den Briten beschreibt Burkard Storck, Geschäftsführer des ZIV: „Wir nehmen uns den MDS zum Vorbild und werden ihn in enger Zusammenarbeit mit unseren britischen Kollegen auf den deutschen Markt übertragen. Damit vervollständigen wir unsere bisherigen Services mit Fokus auf den Handel“. Händler, die anonym ihre Verkaufszahlen beisteuern, erhalten gebührenfreien Zugang zum Daten-Dashboard und können ihre eigenen Zahlen mit denen des Gesamtmarktes vergleichen, was eindeutige Wettbewerbsvorteile mit sich bringen werde, ist der Verband überzeugt. ZIV-Mitgliedsunternehmen erwerben künftig über ein kostendeckendes Abo-Modell Zugriff auf die anonymisierten und aggregierten Daten.

«Den langjährigen Wunsch aus der Branche nach einem Mehr an Daten-Insights haben wir mit diesem Projekt nun aufgegriffen», so Katharina Hinse. «Wir wollen der gesamten Branche eine umfassende Lösung bieten, die sowohl Handelsunternehmen als auch Herstellerfirmen nützt», fügt ZIV-Geschäftsführer Burkhard Stork hinzu.

Ab sofort können Handel und Industrie ihr Interesse am Marktdatenservice als Datenlieferanten bzw. Datenabonnenten auf der ZIV-Homepage anmelden. Ab 2026 erwartet der Verband erste aussagekräftige Zahlen. Die Projektförderung, die der ZIV gemeinsam mit der Bicycle Association sowie der Edinburgh Napier University The Business School erhält, ermöglicht den zügigen Aufbau des Angebots in diesem Jahr.