Accell Group integriert Sparta bei Batavus

Während des internationalen Fachhändler-Treffens von Accell in „De Fietser“ hat das Unternehmen über weitere Weichenstellungen informiert. Bereits in den vergangenen zwei Jahren hat Accell die Organisation neu aufgestellt und Maßnahmen ergriffen, um die operative und finanzielle Lage zu verbessern. Dabei wurden Prozesse vereinfacht und Aktivitäten innerhalb des „One-Accell-Programms“ integriert, velobiz.de berichtete .

Jetzt beginnt Accell die nächste Phase Transformation, die unter dem Motto „Ride to Win“ steht und den Schwerpunkt auf die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit setzt. Dabei konzentriert sich das Unternehmen auf die Kombination von Fahrradmarken, Teilen und Zubehör sowie auf das europäische Händlernetz. Ziel ist es, den Händlern ein integriertes Produkt- und Dienstleistungsangebot anzubieten, velobiz.de berichtete .

In diesem Zusammenhang wird Sparta, die Marke mit der die Accell-Group zu Beginn des Jahrhunderts den E-Bike-Markt in den Niederlanden betrat, als eigenständige Marke nicht mehr weitergeführt. Im Rahmen der strategischen Ausrichtung der Markenpalette wurde beschlossen, sich auf Batavus zu konzentrieren und bis Mitte 2028 die Modelle von Sparta darin zu integrieren.

"Wir werden Sparta und Batavus zu einer Marke verschmelzen. Das Feedback vom Markt ist sehr klar, dass es viele Anbieter von Marken gibt. Und das macht es sehr schwierig, im Laden die Anzahl der Fahrräder zu unterscheiden", erklärte Servaas Arts, VP Commercial Benelux, gegenüber der niederländischen Fachzeitung Nieuwsfiets. Und weiter: "Für uns intern ist es natürlich auch so, dass wir unsere Kräfte aufteilen müssen. Jetzt haben wir viel mehr Fokus."

Bezüglich der Marke Sparte wird die Saison 2026/27 ein Übergangsjahr. Die Marke bleibt noch bestehen, Garantie und Service werden wie gewohnt weitergeführt. Ab dem Jahr 2028 wird dann alles unter das Dach von Batavus rollen.